Bud Light와 Dylan Mulvaney가 Molson Coors의 Q2 기록을 선물했습니다.

Bud Light의 소유자인 Anheuser-Busch가 아닌 Dylan Mulvaney와의 Bud Light 파트너십 덕분에 비즈니스가 절대적으로 호황을 누리고 있습니다.

경쟁사인 Molson Coors는 지난 4월 논란의 여지가 있는 트랜스젠더 영향력 있는 프로모션에 대한 양조장의 실수를 이용하여 2005년 Molson과 Coors 합병 이후 단일 분기 순수익이 가장 좋은 것으로 보고한 후 연간 지침을 인상했습니다.

개빈 해터슬리(Gavin Hattersley) CEO는 화요일 투자자들에게 “우리는 이번 분기에 최대 경쟁사의 최대 브랜드 규모가 거의 30% 감소할 것이라는 계획을 세우지 않았습니다.”라고 말했습니다.

1년 전, 한때 인기가 있었던 AB 라거 브랜드는 Molson Coors의 Coors Light 및 Miller Lite 브랜드를 합친 것보다 더 많은 업계 매출을 기록했습니다. 이제 라이벌 듀오는 Bud Light보다 50% 더 크며 Molson Coors의 전망은 여전히 ​​장밋빛입니다.

Hattersley는 미국 시장의 "지진적 변화"가 너무 큰 영향을 미쳐 그의 회사가 올해 세전 글로벌 기초 소득이 23~26% 증가할 것으로 예상하고 있다고 말했습니다. 이는 낮은 한 자릿수 성장에 대한 이전 예상보다 증가한 수치입니다. 그의 양조업자는 또한 매출과 현금 흐름에 대해 좀 더 낙관적인 예측을 발표했습니다.

Hattersley는 미국 양조장이 2019년 이후 5월과 6월에 최고 수준의 생산량을 기록한 후 "우리 브랜드의 모멘텀이 둔화되는 것을 보지 못했습니다"라고 덧붙였습니다.

Molson Coors의 상사는 상대방에게 더 나쁜 소식을 전했습니다. Anheuser-Busch의 CEO인 Brendan Whitworth는 여름 휴가철에 가격을 인하하여 Bud Light의 심각한 불매 운동을 끝내려는 시도를 했으나 Coors Light와 Miller Lite에 대한 수요를 감소시키는 데 실패했습니다.

Hattersley는 “현충일과 7월 4일을 전후한 경쟁적인 가격 움직임이 우리 브랜드에 부정적인 영향을 미치지 않은 것으로 보인다는 점을 주목하는 것이 중요합니다.”라고 Hattersley는 말했습니다.

Molson Coors CEO는 또한 맥주 소매업체가 봄부터 가을까지 선반 공간 재설정을 추진하여 Bud Light 맥주를 진열하기 위해 더 적은 평방피트를 할당하고 있다는 전 AB 영업 책임자인 Anson Frericks의 최근 의혹을 확인했습니다.

이는 시장 점유율의 지속적인 손실을 초래할 것입니다. "우리는 현재 추세의 일부가 구조적일 것으로 예상합니다."

피를 맛보는 Hattersley는 이제 마케팅에 1억 달러를 추가로 투자하여 값비싼 새 판촉 캠페인을 벌이면서도 이미 직원을 해고하고 있는 Anheuser-Busch로부터 더 많은 시장 점유율을 훔치겠다는 약속을 하고 있습니다.

Hattersley는 Bud Light의 시장 점유율을 얼마나 많이 유지할 수 있는지에 대해 너무 많은 추측을 하고 싶지 않았지만 10월에 뉴욕에서 예정된 전략 회의에서 회사의 장기적인 미래에 대한 전망을 제공하겠다고 약속했습니다. . 삼.

그의 재무 책임자인 Tracey Joubert는 “2분기에 시작된 소비자 행동의 변화를 예측할 수 없었습니다.”라고 덧붙였습니다.